隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續保持快速增長。

一、市場銷售由降轉增，城鄉市場同步恢復

社會消費品零售總額增速年內首次轉正。居民生活逐步恢復，市場銷售持續改善。8月份，社會消費品零售總額同比名義增長0.5%，為年內首次正增長，市場銷售規模超過上年同月水平。扣除價格因素，社會消費品零售總額實際下降1.1%，降幅比7月份收窄1.6個百分點。特別是與7月份相比，市場銷售回升幅度有所擴大，顯示出消費品市場加速恢復的態勢。

城鄉消費品市場增速均由降轉增。8月份，城鎮消費品零售額和鄉村消費品零售額同比分別增長0.5%和0.7%，增速均為年內首次轉正，而7月份分別為下降1.1%和 1.3%，鄉村市場增長略快于城鎮市場。

2020年各月社會消費品零售總額增速

二、超七成商品零售實現正增長，消費升級類商品增速加快

商品零售額增速繼續提高。8月份，商品零售額同比增長1.5%，增速比7月份加快1.3個百分點。其中，限額以上單位商品零售額同比增長5.1%，加快2.1個百分點，連續4個月增長。在限額以上單位18個商品類別中，14類商品零售額同比增長，其中化妝品、通訊器材等7類商品零售額兩位數增長，體育娛樂用品、文化辦公用品等9類商品零售額連續5個月增長。

汽車類商品零售保持快速增長。8月份，在低基數、新品上市、車展促銷及促進汽車消費政策等因素作用下，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長11.8%，繼續保持兩位數較快增長。中國汽車流通協會數據顯示，8月份狹義乘用車綜合銷售量同比增長9.0%，增速比7月份加快1個百分點，表明近期汽車市場銷售明顯回暖。

消費升級類商品零售加快增長。8月份，限額以上單位金銀珠寶類、化妝品類和通訊器材類商品零售額均實現兩位數增長，同比分別增長15.3%、19.0%和25.1%，增速分別比7月份提高7.8、9.8和13.8個百分點；體育娛樂用品類和文化辦公用品類商品零售額分別增長8.9%和9.4%，分別比7月份提高1.3和8.9個百分點。

圖2  部分商品類別商品零售額增速

三、新型消費保持快速發展，實體店零售繼續回升

線上購物持續快速增長。8月份，“818購物節”“七夕節”促銷等線上活動相繼推出，網絡商品銷售繼續保持較快增長。1—8月份，全國實物商品網上零售額同比增長15.8%，增速比1—7月份加快0.1個百分點；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為24.6%，比上年同期提高5.2個百分點。在網購快速增長的帶動下，快遞業務高速增長。國家郵政局數據顯示，8月份全國快遞服務企業業務量完成72.4億件，同比增長36.5%。

傳統零售業態繼續改善。在實體店零售中，1—8月份，限額以上超市商品零售額增速比1—7月份加快0.9個百分點；百貨店、專業店和專賣店商品零售額降幅分別比1—7月份收窄2.7、1.6和2.9個百分點。

四、住宿餐飲消費態勢向好，服務市場有序恢復

住宿餐飲等服務消費活力增強。隨著居民外出旅行和就餐活動增多，住宿和餐飲業經營持續恢復。8月份，餐飲收入同比下降7.0%，降幅比7月份收窄4個百分點。住宿業經營情況改善更為明顯。限額以上住宿業企業客房收入降幅比7月份收窄9個百分點。

各類消費場景穩步恢復。電影院、景區、展會等各類消費場景逐步恢復，市場活力穩步提升。電影院有序恢復開放營業以來，影院復工率穩步提升，票房收入不斷提高。“七夕”單日票房超過5億元，與上年同期基本持平。跨省（區、市）團隊旅游恢復和旅游景區限量措施調整以來，外出旅行等出行人數明顯增多，鐵路客流不斷回暖。中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，8月份全國鐵路發送旅客2.5億人次，較7月份增加4250萬人次。

五、復商復市加快推進，企業經營明顯改善

企業復商復市進程繼續加快。國家統計局快速調查結果顯示，截至8月下旬，達到正常經營水平80%及以上的批發和零售業企業比例比7月下旬提高3.1個百分點；達到正常經營水平50%及以上的住宿和餐飲業企業比例比7月下旬提高7.6個百分點。

限額以上企業增長面不斷擴大。8月份，在限額以上批發業、零售業和餐飲業企業中，批發和零售業商品銷售額、餐飲業營業額實現同比增長的比例均超過50%。與前期相比，批發和零售業、住宿業和餐飲業企業增長面均有較大提升。

8月份，市場銷售增速轉正，反映了黨中央統籌疫情防控和經濟社會發展，各項擴大內需促消費惠民生政策落地取得階段性成效。下階段，隨著“六穩”和“六保”相關政策繼續顯效，促進居民消費、激發市場活力政策持續發力，居民生活秩序加快恢復，后期消費品市場有望延續回升態勢。